1.先不说互联网营销，先说什么是传播？

在经济调整行情下，其他实体行业都在下沉，唯独餐饮业欣欣向荣，这一点可以通过广告的温度计直观的反映出来。相对于常年位居价值榜前列的国外食品饮料品牌，中国食品品牌很少能跻身主流序列，只能走长尾。

然而，现在机会来了。餐饮行业将是“互联网+”的受益者，餐饮竞争也从产品维度上升到了品牌和体验维度。未来五年，我们或许有机会见证数百亿中国食品品牌的诞生。

产品本身是不会传染的。只有把产品做成内容，才能传播出去。

如果说过去的内容是指色香味，那么今天的内容可能更多的是指参与感。通过场景的创造，顾客被代入一定的情节，与一定的情感联系在一起…

这是消费者需求从物质满足到精神体验的自然变化。它不是互联网时代的产物，而是社会进步的必然。

在自传播的移动互联网时代，各行各业都在加速向传媒行业靠拢，包括餐饮行业。

现在的营销传播策略，不像传统手段，从来都不是一鸣惊人。而是需要长期围绕用户创造有价值的内容。从而保证密度和高频的有效传播，换取用户的高粘性和忠诚度。

2.不谈小龙虾，只谈创新和突破，好吗？

目测今年小龙虾会断货。只要你被O2O盯上了，你就不用等着看朋友圈里有多少小龙虾外卖了。

昆山小龙虾流行的起源可以追溯到簋街。簋街简直就是大众餐饮流行趋势的风口，极其拉风。今年夏天流行吃什么？随便去簋街走一趟，一条街就能找到七八只同一品牌的小龙虾，这也是簋街独有的，复制简单粗暴。

这种依靠巨大客流的“场控”模式，暴露了餐饮行业创新的不足，同时也将簋街的市场竞争态势推向了高压高风险的边缘。

3.先不说众筹。先说说众筹项目能不能成功。

众筹如果不能真正筹到人、筹到智力、筹到资金，就可能变成折腾、炫耀、XX集资；

热潮之下，很多人已经错误地把众筹当成了一个目标，甚至是一个实验工具，并且因为对真正的目标缺乏操作能力而一发不可收拾。

众筹只是成千上万种方式中的一种。众筹成功不代表项目成功。项目的成功最终考验CEO的持续交易力和竞争力；

可靠的众筹是建立在成熟的项目品牌和产品基础上的，它已经成为孵化和拓展、发现核心忠实粉丝的手段。正在努力。